网页开发公司_摘要：交易的信息对产品的严重质量是不对称的，使在线交易面临信任危机。建立可信度机制可以减少交易中信息的不对称性。使用样本选择模型，卖方声誉对eBay反馈的交易价格的影响。因此， 有人发现，卖方的声誉可以显着提高交易价格。？

　　在线拍卖是指使用互联网将信息披露在网站上的项目或服务。通过竞争投票销售产品。互联网技术极大地降低了拍卖师组织拍卖和投标人微信官网建设参加竞标的成本。所以， 通过电子拍卖产生的交易量每年迅速增加。然而，在线拍卖，同时降低交易成本，还带来了交易的风险，这极大地减弱了人们在线交易的意愿。在线拍卖是缺乏信任的原因，最重要的是在线交易中存在严重信息不对称问题。？

　　两种在线拍卖交易可以从交易中获利，但由于缺乏信任， 交易被遗弃。落入“囚犯困境”结束。夏皮罗，别墅和樵夫，指出，声誉可以在一定程度上缓解信息不对称问题。当不能观察到产品质量时，高声誉的供应商可以获得更高的价格，这促进了制造商有一种选择高努力的激励。它进一步提高了他的声誉。虽然理论模型指出了声誉的重要作用，然而， 由于卖方的数量和测量难度，它一直缺乏实证测试。随着电子商务的快速发展，特别是在线声誉机制的实施，如eBay反馈论坛，使经验成为可能的声誉机制。？

　　本文首先介绍了eBay的交易机制和反馈论坛的特点。然后介绍经验使用的样本特征。最后， 给出了模型设置和经验结果。？

　　1。 eBay交易机制概述？

　　自1995年成立以来，eBay取得了显着的成功。截至2005年底，eBay积累了注册用户，其中， 活跃的用户是七千。2005年注册的商品已超过190亿。交易金额为440亿美元。大多数eBay产品使用英语拍卖进行交易。卖家将登录网站到网站，如果卖方选择是竞标法，买方将根据英国拍卖规则竞标。当买方在竞标时，关于物品的描述将看到它， 卖方的信息， 和拍卖。？

　　然而， eBay不是传统意义上的拍卖，它不会在买家和卖家之间的实际交易中进行干预。就像它在其用户协议中发音一样，他“无法控制质量， 物品的安全或合法性，或者用户的内容降落在网站上， 物品的真实性或准确性“，因此，使用eBay平台进行交易，买方必须采取一定的风险。如果买方在汇款后没有收到货物，那么他可以讨论付款的可能性很少。所以在eBay上交易，买方希望对卖方充满足够的信心。无论是他认为卖家诚实，无论是他都知道卖方由于害怕违反合同而履行。实际上，如果卖方在欺诈后没有任何处罚， 官网制作多少钱 没有罚款约束机制。这么多卖家不能抵抗欺诈诱惑。？

　　自成立以来，eBay非常重视交易的安全和eBay社区的完整性。它建立了一系列措施来确保交易安全。在所有措施确保eBay交易安全，最引人注目的是eBay社区的核心 - 反馈论坛。在那边，注册买家和卖家可以建立他们的在线声誉。反馈论坛为用户提供能够评估他的其他人的交易。这将生成用户反馈文件。您将遵循用户到eBay的任何地方。？

　　eBay反馈论坛允许买家和卖家在交易结束后判断对方的表现。卖方的声誉评估系统包括两部分：信誉评分和审查。分数分为三个层次：赞美， 中间评估和评论，买方还可以选择留下评论审核。信贷的计算非常简单：每次赞美1点，错误的评论是1分。为了防止信贷炒作，每个eBay用户只能导致其他用户1点。eBay为每个用户设置为0，当用户的信用额程到-3时，eBay将取消用户的交易资格。买方可以使用这些信息来判断卖方是否诚实。它可以预料，卖方的信用评估将影响买方的竞标决定。？[页]

　　2， 样本描述？

　　当eBay上的物品是使用产品的商品是商品的异质性时，要遇到一个问题。人们在eBay上销售不同的商品，即使是相同类型的产品，货物的情况也不同。幸运的是，研究人员仍然可以在eBay上找到主体物理产品，通常用于研究的产品包括邮票， 稀有硬币， 限量版纪念品， 相同的品牌笔记本电脑， 芯片， 等等。？

　　在本文中选择的项目是eBay上的硬币活跃的硬币-Agican鹰银美元。选择收集价值的收集价值是基于这样的原因：（1）相同类型的收集货币可以被视为同质商品。此时， 美元交易价格和交易主要由拍卖特征和卖方的信贷决定。（2）集合的价值相对较高。银币由银银银，货币面孔价值1美元。然而， 由于每年发行量不同，以及价格的变化，这个硬币在不同年份的市场价格不一样。有些甚至有很大的不同，价格约为10美元，到百元钱。此时， 卖方欺诈对买方有一定的损失。所以， 决策时，他会仔细检查情况和卖方。？

　　为了进一步控制货物的困扰，样品选择1987年发布的银币作为研究对象。每年， 这款银币以两种形式发布。一个是普通释放方法，那是， “简单版本”，另一个是具有细包装的“精装版”。不同发布方法下的银币是相同的，不同的，在先前释放方法下的银币可能是循环中的磨损，这不会发生。所以， 后者是严格的均匀商品。？

　　选择均匀商品遇到的主要困难难以找到足够的观察。实际上， 只要观察的“时间窗口”足够，可以解决此问题。然而， 这也带来了另一个问题。在这个时期，拍卖的价值可能会发生变化。因为上述原因，本文从1987年1月在2006年1月到eBay登录到eBay的1987年银币的数据收集了数据。在此期间有307个项目登录拍卖。由于eBay更新了用户信用的实时更新，所以， 在观察期间，同一卖方的信贷也不同。？

　　3， 模型和估计方法？

　　有些项目成功拍卖了一些， 他们会拍摄。拍卖成功后，您可以获得交易价格数据，但是当拍卖不成功时，无法获得相应的数据。传统方法研究交易价格与卖方信贷之间的关系，没有成功的交易，必须放弃数据，这使得样本数据具有偏差。要解决这个问题，本文选择分析的样本选择模型。它在这里，y是另一个变量的结果。样品选择模型可以表示如下:？

　　据幸运的雷勒， 等等。那Houser和Wooders等人的研究思想。那向量定义如下。？

　　变量的具体含义和特征如下:？

　　？G？1？指示事务是否是虚拟变量，当交易成功时， 它需要1。否则为0。在307个观察中，有266个成功的交易。交易率达到86％。？

　　Y交易价格，当交易成功时，将观察到拍卖的价格。在266个成功的交易中，平均获奖价格为14。8美元，6的最低仅为6。5美元，高达50美元。

　　得分 - 卖方的信用，根据eBay的定义，它相当于不同用户的评论不佳。在307组交易中，卖方信用的平均值为3693，最小的是0，最大的23711，相位差是非常缺点。塞尔克斯只有少于50学分19。？

　　筛分 - 起价，eBay默认开始价格为0。$ 01。卖方可以设置起始价格本身。买方的出价不能低于价格。只有在买家评估货物时才比起始价格，它只会出价。卖家还可以选择是否设置产品的底部价格。此基本价格不会在拍卖过程中向买方显示。买家只知道储备价格是否存在，目前的出价是否已达到全液。由于eBay将“期权服务费”收集到卖方的设定基本价格，所以， 使用此选项没有太多人。？

　　PayPal-Virtual变量，是指卖方是否支持PayPal支付。为了保护交易的安全性，eBay鼓励交易商使用可信第三方提供的付款服务或代理合同服务。PayPal是一家着名的在线支付服务提供商，与eBay合作。通过PayPal进行交易，买方可以最大限度地提高风险，在307个观察中，96％的卖家接受此付款方式。？[页]

　　验证 - 描述银币是否是“硬盘版本”虚拟变量。在密封盒中释放的银币在密封盒中，所以， 磨损不会穿在流通中。所以， 产品的不确定性很高，产品质量的不确定性较少。交易的16％的银币是“精装”。？

　　发货 - 运输，一些卖家指定固定运输费，有些卖家根据实际成本向买方收费。当没有给费时，占用样品的平均值。理性买家正在竞标，交易的总成本将被考虑在内。？

　　返回 - 如果卖家接受返回的虚拟变量，则返回。当买方对购买的商品不满意时，如果卖方承诺退款，毫无疑问，它将减少买方在出价期间的关切。然而， 如果卖方在交易中刻意欺诈，所以他的退款承诺是否可信度是可疑的。在307个观察中，50％的卖家承诺一定的退款。？

　　图片 - 表示卖家给出了项目图像的虚拟变量。买方可以理解银币的较薄阶段。即使它已被认证或“精装”均匀货物，您也可以让买家“看到它”。特别是， 当银币水平缺乏权力时，通过图片， 您可以让买方了解银币的打印阶段。所以， 两党之间的不对称在一定程度上减少。？

　　4， 实验结果？

　　对于上面定义的模型，使用全部信息的最大似然方法估计该模型。表1给出了使用样本选择模型的参数估计结果，相应的T统计数据在低于估计值下给出。您可以找到以下结果：

　　（1）卖方的声誉水平越高，交易率和交易价格越高。？

　　回归结果表明，卖方的声誉对交易率和交易价格产生了重大影响。当卖方获得额外的“赞誉”，交易率不仅会增加显着增加，平均交易价格也增加0。39E-3。虽然卖方的声誉与卖方声誉的绝对数量不大。然而， 效果在1％的水平下显着。本文中检验的示例卖方的平均声誉高达3693。声誉的好处带来了边际效应的优势。所以， 这对交易率和交易价格并不是很重要。？

　　（2）货物不确定性越小，交易率和交易价格越高。？

　　如果银币是精装，其产品质量的不确定性相对较小。结果表明，精装银币的交易率平均为2。5％。虽然精装和简单的银币本身的价值是相同的，但是但是因为它在流通中没有穿，银币产品的不确定性较少。所以， 其交易价格也明显高于简单的银币。两者的交易价格平均不同16。6美元。？

　　如果买方在拍卖时提供货物图片，这将增加交易率1的平均值。2％，交易价格平均为4。5美元。银币的价值与其产品密切相关。买方可以通过图片了解银币，减少交易的不确定性，所以， 买方的价格越高愿意为此付出代价。？

　　如果卖方接受可信第三方的付款方式，买方首先将货物提交货物后向Paypal付款。买方收到货物并确认后，授权PayPal向卖方支付。这最大限度地减少了交易的不确定性，保证买方的交易安全。接受此付款方式的卖方的交易价格很高。$ 95。？

　　（3）对交易价格没有影响。或产生负面影响。？

　　起始价格越高，交易率越低，货物的价格越低。由于大多数买家都有“淘宝”的情绪，我希望以最低的价格购买最喜欢的产品。所以， 起始价格越高，对买家的吸引力不那么有吸引力，不仅转弯很低，交易价格也明显低于那些开始价格的价格。？

　　理性买家应考虑整个交易金额。然而， 经验结果没有发现货物运费和交易价格的重大影响。这可能会略有增加运费。所以， 大多数买家将主要关注商品价格。？

　　卖方是否允许返回支付交易价格， 虽然它是积极的，但统计数据并不重要。实际上，即使卖方同意返回，大多数买家都会觉得这是时候期望了。和，如果卖方故意在交易中欺诈，他致力于退款担保也是一样的。？

　　5， 小结？

　　Akerlof指出，如果卖方无法证明产品质量，市场可能完全失败。卖方的声誉可以用作传输卖方类型信息的机制。在这样的机制中，卖方的声誉可以减少信息不对称。?[页]

　　本文使用示例选择模型，研究了卖方对卖方的声誉和在线拍卖中的交易率的影响。最好解决传统研究中的样本选择偏差问题。经验结果发现，作为信息传输机制，据称是声誉，它可以在一定程度上减少在线交易的不确定性。所以， 对交易价格和交易率有重大的重大影响。?

　　电子商务在上升，在线交易的理论研究和机制即将来临。基于eBay反馈论坛的实证分析，它对建立在线拍卖安全机制和卖方的选择具有有意义的探索。