在e-岁，网络似乎已经渗透了我们生活的各个方面。从衣服， 食物， 数字到美， 运动的， 创意服务， 甚至虚拟游戏硬币， 等等。可以通过网络购买。被称为改变整个社会经济的电子商务近年来也与家具行业密切相关。家具行业及互联网组合的现状是什么？家具行业电子商务如何成功运作？是“低注意力， 大容量“家具行业， 以及家具产品和服务的非标准属性是否会阻碍家具行业的电子商务发展？这些问题值得思考。

　　根据中国互联网信息中心（CNNIC）发布的“第26届中国互联网发展统计统计报告”：截至2010年6月底，中国网民已达到4。200万人，年增长率为31。8％。该报告还表明，业务交易应用程序的大小增长是最快的。截至2010年6月底，网上购物， 在线支付和网上银行半年度用户已有31个， 分别。4％，36。2％和29。9％，增长率在各种网络应用中排名第一。

　　最近几年，家具行业大大提高了网络的认识。越来越多的家具公司已经开始使用互联网来推广品牌推广， 网络营销。网络品牌广告也越来越接受公司，家具公司继续增加在线网上商场的投资。家具电子商务是团结一致的。

　　1。 家具行业在线营销的发展轨迹（做网站）

　　许多中小企业已经建立了在线销售的道路。在一个大型网络平台上打开一家小商店，寻找海外买家。网络家具专业平台也出现了。此外，还有一些用于国内需求的家具“门户网站”网站。但模式中没有创新点，没有什么基于公司和产品展示，只扮演沟通的目的，产品交易仍然符合。

　　之后，更大或更多的创新家具公司已开始建立其官方网站，通过网站推广公司和产品。同时，家具店还开始建立类似的官方网站，通过网站介绍有关其商店的信息，以及它的品牌信息。但，这些网站也只是促销角色。商品上没有在线交易。

　　在这段时期，还有一个网站尝试“在线显示+体验商店销售”的网站，如果我被评为“中国最投资价值公司50”“家”，“然而， 该公司于2004年成立于2004年2009年6月由于基金专业的企业网站建设制作链规则的破产。分析其失败的原因，模式中的失败可能是最重要的，其“家庭改善公司+集团购买网络+围栏商场”型号，随着体验霍尔定居点作为业务的核心，这与传统商店不同，以低廉的价格作为唯一卖点，然后深度从家庭建筑材料的工业精华， 注意空间体验（触摸纹理， 闻， 看着颜色）。

　　最近，随着网络支付方法和工具的成熟，在线购物的快速崛起，一些家具公司和家具店已通过原始网络营销模式突破。专注于在线销售站，它取得了显着的结果。以下分析了两种在线商店和家具网络商店，读者的参考。

　　2， 两种家具网络营销模式（企业网站建设）

　　2。1从传统商店到网络商场 - 一百年的转型

　　作为一家成立于1999年的旧家具店，一百年的家庭连锁公司（以下简称“百年”）有两个主要的零售品牌 - 一百年的家（霍巴）， 一个美丽的家居（梅伦），和一个新的家庭商业模式 - 一百年的在线购物中心（爱好）。

　　到2009年底，近20个大型家庭连锁店购物中心已在Dadi开业， 中国。并拥有1600厂家， 3，500经销商资源。

　　在2008年全球金融危机之前，百年的商业模式与其他家具大型超市基本不同。主要利润来自商店的租金收入。但在其他商店的不同地方是百年， 我有自己的研发部门。该部门应负责公司的家具产品开发战略的发展， 发展计划， 年度研发计划，组织和实施公司家具产品OEM / ODM的全部工作。这也为产品开发和采购的基础奠定了百年来到网上商店的努力。

　　金融危机带来的消费者收入使百年更多地关注使用网络吸引80个消费者的手段。因为在线购物， 这种成本效益和方便的手段，这是消费者价值的这一部分。在2008年底，随着深圳罗湖网络体验旗舰店的开放也正式推出。[页]

　　现在，Hobalife在线购物中心在线销售数百商品，基于公司自己的系统代码，比例相当于大型实体购物中营销型网站服务公司心，超过100万平方米。该地区是1。50，000平方米的一百年网络商城体验中心是这种特殊商品的家具的线实体显示平台。

　　良好的100年在线购物中心主要针对80岁的消费者群，年龄在25?35岁之间。初级以时尚而实惠的现代风格。百年家庭物理商店的产品主要是法律法院， 设计， 北欧简单和其他风格。高端消费者采购电源。所以， 两者都不会影响重叠，是一个互补的关系。

　　与物理店相比，在线商店的价格更低。在过去100年中的30％在线商场是在ODM中产生的， OEM。可以最大限度地减少生产成本; 超过60％的商品使用大规模的订单采购，挤压中间业务利润泡沫，显着提高采购成本; 网络虚拟显示还可以节省成本， 水电， 人工费用。所以，在线销售的商品价格比市场低30％?50％。这也是在线购物和物理商店中最具吸引力的地方。例如，它的发射北欧风格卧室只有3699元，包括1。8米，1。衣柜82米， 床头柜和梳妆台。如果客户在线订单，您可以支付三种支付方式， 支付宝和Tenpay通过在线交叉线。并加上深圳至全国指定城市的运费，或在您的体验商店中拿起您的货物。该网站承诺，90天内产品质量的质量在180天内有免费的维护服务。然而， 深圳只有一家挨家挨户的安装服务， 温州， 杭州和郑州。

　　根据100年的家庭连锁公司的营销总监那 有限公司那 杭宇最近透露。该频道的销售仍在探索舞台。销售额仅限于整个业务和营销，但在一百年， 这对这个销售渠道更重要。一个是对现有渠道的补偿，第二个也是在电子商务未来抓住机会的机会。

　　“百年有七个值环的价值链。包括研发， 采购， 分配， 电子商务， 品牌加入， 物流和投资，通过这个价值链，您会发现，我们将通过投资于公司利润源的最后一个地方来投入传统利润。“杭宇说，前六个值链接是有百年自己的品牌。通过在一百年的网上购物中心重构它的价值链。在家具循环行业中，探索。

　　2。2在线购物也是疯狂的 - Qume的网站映射器

　　国内高端品牌Qume Furniture（以下简称“Qume”）始终打开业内第一河，这也是在线的情况。我们可以在互联网上查看Qume的脚印：Qume的网站 - Qume Mall - Qume Taobao Mall。

　　像大多数家具公司一样，Qume的网站的主要功能是整体形象和品牌宣传。并显示全系列产品，不是在线实时交易能力。对于消费者来说，通过这个网站， 本网站只能对此品牌留下初步印象。实质性的产品经验和消费需要进入物理商店完成，因此，这种类型的网站非常有限。

　　面对传统渠道， 它受金融危机的影响。2008年12月， Qume已确定建立渠道协作电子商务。经过7个月的调查论证， 它已准备好实施。2009年6月Qumented“E World”在线商城。根据中国B2B研究中心， “e世界”在线购物中心是由国内独立家具品牌制造商建立的第一个网络直销平台。开设了中国家具行业品牌网络的创新道路。

　　Qumy在线商城完全打破了公司网站的品牌静态促销模式“只能买到”，实现网络实时虚拟购物，并与传统的零售店渠道合作，一系列货物分销等售后服务， 安装， 交换， 等等。赵瑞海， Chamei总统， 说：“这个电子商务平台，不是我们现在看到的简单买衬衫， 买这本书，做邮件方法; 现在，我们正在全国各地的175个城市使用近700个体验商店来开展电子商务工作。这被称为“鼠标加水泥”。“

　　与商店的主要产品系列相比， 它主要设计为中高端群体。Qume是一种产品，它开发了在线商店的年轻消费者组的时尚和简单的风格。实现了产品的差异，丰富整个产品线Qume;批量集中生产模式，从生产来源中删除成本并消除中间链接，用工厂直销推动在线特殊平台，合理地协调经销商之间的利益，发挥“渠道协作”的优势，实现网络的低价。该模型“着名低价”也是在线购物吸引消费者的最大优势和亮点。根据赵瑞海， Chamei总统， 同年9月， 在温州，网上商店的营业额增长率已达到30％以上。[页]

　　3. 前景（温州网络优化）

　　家具网络营销， 家庭购买网络仍处于初级阶段，作为销售平台，在线家具展示商店暂时不可能更换物理商店的位置。甚至宜家家园在国外一直是销售外国的国外。在线购物平台尚未在中国开业。网站建设设计虽然网络家具营销中存在许多困难，但但在不久的将来， 网络家具营销将成为必然趋势。

　　当80时， 90之后， 它成为一个主流消费集团。我们将成为与计算机和网络长大的消费者。他们的消费模式与老一代消费者不同。虽然家具是销售中受重视的产品，但物理商店的销售是不可或缺的，但，如何通过网络扩展品牌影响是要注意家具公司所必需的。